Gabrielle Chanel a été la première à lier son nom, la haute couture et le parfum.
Née en 1883, élevée dans un orphelinat.
A 20 ans vendeuse en bonneterie ou elle prends le surnom de "
Coco". Elle chante aussi dans un café concert "Ko ko ri ko" et "Qui qu'à vu Coco" l'histoire d'un chien égaré nommé Coco.
Par la suite, modiste, elle ouvre une petite boutique à l'entresol du 21 rue Cambon.
En 1913 elle ouvre sa 1° boutique de mode à deauville
En 1916 elle utilise le tissus de Jersey ce qui l'amène à supprimer les tailles marquées.
Elle veut ensuite lancer un parfum, grande nouveauté car auparavant c'était une affaire de parfumeur!
En 1921 ce sera le N°5
Le Concept : Elle veut un parfum inaltérable et tenace,
"qui colle à la peau et soit aussi universel que ses robes"
un parfum construit et différent des autres senteurs mono florales des années folles,
" Sur une femme une odeur naturelle sent l'artificiel, peut être un parfum à l'odeur naturelle doit il être crée artificiellement"
Le Nez :
Ernest Beaux, un rapatrié, ancien "Nez" de la Cour des Tsars de Russie
Il fera plusieurs essais dans son labo de Grasse, Chanel retiendra le 5° ( assez proche du parfum "quelques fleurs" de Houbigant, 1912) à base de Jasmin de Grasse de Rose de Mai et d'aldéhydes
Un autre essai assez proche sera lancé, lui , en 1922 "le N°22"
Les
aldéhydes chimiques étaient connus depuis 1903 mais peu utilisés (à part le C12 présent dans quelques fleurs)
Chanel voulut une formule trop couteuse pour être copiée. On augmenta donc l'ingrédient le plus couteux, soit le Jasmin de Grasse et on augmenta ensuite le mélange de 3 aldéhydes à 1% (dont le C12) pour éviter que le jus ne soit trop coloré et avec une odeur trop douceatre.
Une telle concentration n'avait jamais été tentée, ce fut une première en parfumerie et ce fut ce qui donna son sillage au parfum.
La petite histoire parle d'un erreur de dosage mais cela n'est pas prouvé, legende?
Le Jus: Plus de 80 composants. C'est un
floral aldéhydé un peu crémeux
Pour Jacques Polge, actuel "Nez" de Chanel
" Le N° 5 est à la fois l'Orient et l'Occident, c'est la lune et le soleil"
Note de tête: Ylang-ylang de Madagascar, Néroli (orange),
Aldéhydes, Citron, Bergamote
Note de cœur fleurie: J
asmin de Grasse (très spécial),
Rose de Mai, Iris , Muguet
Note de fond: Bois de Santal de Mysore,
Vétiver, Musc, Civette, Vanille Bourbon, Mousse de Chêne, Fève Tonka
Il y aurait aussi de l'Aubépine, de la Jonquille, du Patchouli et de L'ambre
Le Nom: Choisi par Chanel qui aurait dit
" Je lance ma collection le 5 mai, le 5° mois de l'année, laissons lui donc le numéro qu'il porte et ce N° 5 lui portera chance"
Ce nom un simple numéro contraste avec les noms de parfums de l'époque.
On parle aussi du numéro qui était gravé sur les mosaïques de son orphelinat ou du numéro d'un cheval de course qui l'aurait fait gagner...
En tout cas elle renforça sa croyance dans le pouvoir de son chiffre magique en attendant le 5 mai pour sortir ses collections d'été
Le Flacon : dessiné par Chanel puis adapté par Jean et Jacques Helleu
C'est un flacon dépouillé, aux angles nets avec un bouchon rectangle taillé comme une émeraude.
"Ce qui est à l'intérieur est beaucoup plus important que le flacon"
Il est entré en 1959 au musée des arts modernes de New York
le flacon n'est pas présenté dans un très grand coffret comme à l'époque mais dans un boitage qui doit
"habiller le flacon d'aussi près qu'un manteau habille l'ensemble qu'il recouvre"
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| L'eau de toilette à bouchon bakélite, version plus ancienne 7 lignes |
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| L'eau de toilette version 4 lignes |
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| Le vapo d'eau de parfum, rectangulaire à bouchon taille émeraude, id au traditionnel dans sa version la plus récente |
Le flacon a été retouché 5 fois depuis ses débuts.
Avec le temps l'étiquette s'agrandit, le flacon s'épaissit et le bouchon devient de plus en plus cabochon
Le Lancement: Chanel commence à l'offrir à ses meilleures clientes sous son simple numéro, sans dire que c'est le sien. Devant son succès, on augmenta alors la production.
C'est le premier parfum qui porte le nom d'un couturier. Paul Poiret en 1911, vendit le sien sous le nom de parfum de Rosine.
En1924 Worth l'imita suivi par Jean Patou puis.....
Les GI rapporteront ensuite du N° 5 en grande quantité de Paris libéré vers les USA
C'est
Marylin Monroe qui le rendit très célèbre aux USA en répondant à la question "
que portez vous la nuit pour dormir?" la célèbre réponse
"5 gouttes de N°5"
La Publicité a utilisé des personnalités comme Candice Bergen, Suzy Parker (mannequin préféré de Chanel), Ali Mac Graw, Lauren Hutton, Catherine Deneuve (1969 à 1977) , Carole Bouquet (une brune) et Nicole Kidman.
A l'heure actuelle le N°5 reste le parfum le plus vendu au monde
