Avec ce parfum de couturier, on entre dans un nouveau style de parfum floral: un fleuri vert, doux frais épicé et tenace à la fois.
Date 1966, ont suivi dans le même style, "Charlie" ( Revlon 1973) et "Gucci n°1" (Gucci 1975).
C'est aussi la première fois qu'on associe de façon inhabituelle, une image forte au nom d'un couturier, les îles Fidji et Guy Laroche.
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LE CONCEPT : Robert Salmon (Loréal)
Il a rencontré Guy Laroche à Agadir au club Med à l'époque où les gens tentaient d'échapper à l'hiver en se dirigeant vers des iles ensoleillées. Le goût exotique devenait tendance.
Le nom "FIDJI" évoque l'exotisme, le mystère, l'évasion.
De plus il sonne bien en anglais comme en français
Le slogan " La femme est une île, Fidji est son parfum"
On lie deux idées Fidji est le parfum de l'île unique et de la femme unique.Cette image puissante revalorise le nom de Guy Laroche qui est moins prestigieux que celui de Chanel.
On réalise devant le nombre de parfums existants, l'importance du nom choisi et de l'image. Avec "Opium", 4 ans plus tard YSL exploitera à son tour la puissance de l'image.
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LE JUS: Joséphine Catapano
On lui demande un Floral, (peu présent sur le marché) avec des notes fraiches sur fond boisé, quelque chose léger, très féminin, facile à porter
En fait une version moderne de "L'air du temps" (Nina Ricci)
Elle a utilisé pour la partie boisée des ionones; composé chimique appartenant à la famille des composés aromatiques qui à température ambiante a une odeur boisée et fruitée.
La note de tête: aérienne et fraiche avec Galbanum, Ylang Ylang
La note de coeur: épicée et fleurie avec Rose de bulgarie, Girofle, Jasmin, Tubéreuse, Iris, Epices
La note de fond: musquée et boisée avec Ambre gris, Baumes, Musc, Patchouli, santal
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LE FLACON: Robert Salmon et serge Mansau
Il a été crée avec peu de moyens, le bouchon est celui d'un ancien parfum de Lancôme de 1935 "Tropiques".
Pour le flacon c'est la même forme reprise à l'envers. Cela donne une belle symétrie entre les deux.
Cette inspiration aurait été accidentelle, suite à la chute du bouchon au sol, ce qui aurait montré l'image inversée.Bouchon et flacon sont liés ensemble par un lien noir dans le flacon de parfum.
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| le flacon de parfum FIDJI de 57 ml |
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| 3 miniatures FIDJI 2 eaux de toilette à la sérigraphie différente 1 parfum au flacon plus petit |
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| La version vaporisateur de FIDJI le bouchon n'est plus symétrique par rapport au flacon |
En 1977 est sorti "Fidji du soir" que je ne connais pas
2 commentaires:
je vois que le blog revit cela doit être ce que l'on appelle la note de coeur : celles qui constituent le cœur du parfum et demeurent pendant plusieurs heures !!!
ou si on veut une autre imagr : c'est belotte et rebelotte !!!
cdt
Miss Green
Fidji est le seul et unique parfum que j'aime, depuis 37 ans maintenant.J'y suis fidèle et j'espère qu'il existera toujours.Je l'adore, il me fait un effet sensuel inexplicable. Il est peu connu autour de moi mais tout le monde sait qu'il est le seul que je veux porter.
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