FIRST de VAN CLEEF et ARPELS

 

 FIRST est le premier parfum d'un joaillier, 

    ce qui est inhabituel

Le risque important pris au départ a été suivi par Cartier, Boucheron, Mauboussin...

Ce sera un des grands succès de la parfumerie qui aura nécessite trois ans de recherche.

Date 1976


Le NOM:  first signifie premier en anglais, pour premier parfum et premiers joailliers à se lancer dans la parfumerie. Le choix d'un mot anglais est pris dans l'objectif de réaliser un produit international.


LE CONCEPT: Pierre Arpels désire un parfum précieux, à l'image des bijoux crées dans ses ateliers.

"Le parfum et le bijou, ce sont les deux parures des femmes" Pierre Arpels

" Ses chaussures et ses sacs à main sont des accessoires, mais jamais on ne peut dire d'un bijou qu'il est un accessoire, pas plus que d'un parfum. Pour moi le parfum est la parure finale."

Un parfum pour une femme élégante, qui cultive l'exigence comme une priorité, qui aime se savoir envoutante par son sillage.
Le slogan: Toute femme mérite d'être première.




LE JUS: Jean claude Elléna ( Givaudan)

 Claude Saujet qui développe le projet après avoir quitté Orlane, demande un parfum classique mais nouveau à quatre parfumeurs différents, 
"un parfum qui ait l'air d'un bijou, qui sente comme un joyau"
C'est jean Claude Elléna qui sera retenu.
 

Un floral aldéhydé, construit autour du jasmin.

Ce sont les aldéhydes (produits de synthèse) qui donnent un grand pouvoir de diffusion aux parfums, les rends un peu gras et orangés et leur donne une note de fond poudrée et boisée. 
L'Hédione, une molécule trouvée dans l'absolu de jasmin, en 1962, par deux chercheurs de Firmenich sera utilisée en grande quantité pour renforcer sa note florale et son pouvoir de diffusion.
Il n'y a pas eu de contrainte de prix à sa création.



Jean Claude Elléna, né à Grasse, a fabriqué de l'absolu de jasmin avant de devenir parfumeur. Il est dans le thème de tous ses parfums féminins. Il y a ajouté du cassis , car pour lui le jasmin de Grasse, se différencie des autres par son léger relent de cassis.


Note de tête: verte et fruitée avec  bourgeons de Cassis, Bergamote,mandarine

Note de cœur: florale avec Rose Turque, Jasmin, Aldéhydes, Narcisse, Ylang-ylang, Girofle

Note de fond: Ambre, Santal, Vanille, Musc, Fève Tonka

 La fragrance aurait été testée au départ, par la femme de Claude Saujet qui tenait à un parfum qui diffuse bien, puis en parfumant la célèbre boutique de la place Vendôme.
Pour Jean Claude Elléna, First est le dernier parfum  construit de façon traditionnelle, sans marketing



LE FLACON: Jacques Llorente

 Le flacon est de forme arrondie, pour être en harmonie avec  l'odeur du parfum.
  Il ressemble à un bijou et reprends la forme de boucles d'oreilles du bijoutier, "les pendentifs ovales Valenciennes"

Le bouchon a la forme d'un anneau de verre, symbole du lien qui se tisse entre la femme et son parfum

First miniature edp

First miniature edp avec bouchon transparent

First vaporisateur avec flacon arabesques sérigraphiées en édition limitée

First eau scintillante avec paillettes dans l'edt en édition limitée

First vaporisateur de parfum rechargeable

 Une ligne pour le corps existe

First ligne pour le corps dans des flacons de forme plus allongée

First boite de savon parfumé

Noël est l'occasion d'éditer de nombreux coffrets

First coffret de Noël

First coffret de Noël

First coffret en velours noir et beige